消费模式加速升级，人气项目持续引进，消费场景创新优化……记者12月15日从区商务局获悉，今年1～10月，全区实现限上商品销售额达7882.9亿元，同比增长13.6%；社会消费品零售额804.3亿元，同比增长5.0%，均高于全市平均水平。

聚热潮，消费能级不断攀升

今年以来，鄞州消费市场呈现出蓬勃发展的态势，消费能级不断攀升，为区域经济发展注入了强劲动力。

记者在各大商场和家电卖场看到，“以旧换新”活动正如火如荼地进行中。准备置换新车的市民陈先生说，“以旧换新”活动非常划算，政府和企业给出的优惠力度很大，让他实实在在省下了不少钱。

据区商务局统计，鄞州在线下家电企业主体数、汽车置换更新数量和资金规模等方面，始终保持全市领先地位。线下资金去化量占总资金的比例超过60%，高出全市平均水平32个百分点，彰显了鄞州消费市场的强劲活力。

与此同时，各大电商平台和线下门店，鄞州本土家电产品以过硬的质量和高性价比，赢得了消费者的广泛青睐。宁波华彩电器有限公司负责人叶俊表示，公司家电产品质量上乘，性价比高，线上线下平台的销售数据一直非常亮眼。通过政策扶持和资源整合，以“华彩”为代表的我区头部家电企业成功实现了销售网络的全国布局，品牌影响力和市场竞争力得到了显著提升。

为进一步激发市场活力，今年我区商务部门精心策划了一系列丰富多彩的消费促进活动，各镇街、商圈、特色街积极响应。在印象城，盛大的美食节吸引了众多市民，现场美食琳琅满目、香气四溢，让人流连忘返；在万达广场，别开生面的亲子活动吸引了众多家长和孩子参与，让他们在游戏中增进感情，享受欢乐时光。今年以来，鄞州联动各方力量已举办了超过330场消费活动，真正实现了“日日有活动，月月有亮点”。

此外，许多创新的消费模式进一步提升了鄞州消费市场的竞争力。例如，一些商家推出了虚拟现实购物体验，让消费者在家中就能身临其境地感受商品的魅力；部分商圈推出了共享充电宝、无人便利店等新型服务设施，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

面对消费市场的蓬勃发展态势，区商务局相关负责人表示，我区将继续深化消费促进工作，创新消费模式，拓展消费领域，提升消费品质，激发消费潜力，推动区域经济高质量发展。

引新潮，消费场景加速焕新

在鄞州这片充满活力的土地上，消费市场正以前所未有的速度蓬勃发展，消费场景也在不断地焕新升级。

走进区内的省级高品质步行街和市级“精特亮”特色街区，熙熙攘攘的人群、琳琅满目的商品、各式各样的美食……这里早已成为市民们休闲娱乐、购物消费的首选之地。集盒广场作为新晋的省级特色商业街（区），更是以其独特的建筑风格、丰富的业态组合和前沿的消费理念，吸引了消费者的目光，成为鄞州消费市场的一大亮点。

在潘火汽车大道，特斯拉、小米、小鹏等头部新能源汽车品牌齐聚一堂，共同展示着新能源汽车的魅力和前景。汽车卖场内，不仅有专业的销售人员为消费者解答疑问，还有丰富的试驾体验活动，让消费者能够亲身感受新能源汽车的驾驶乐趣和环保优势。

另外，各大商业广场的餐饮品牌集聚区又是另一番景象。这里汇聚了来自全国各地的知名餐饮连锁品牌，为消费者提供了多样化的美食选择。部分餐饮商家在节假日还会定期举办美食节和厨艺大赛等活动，将餐饮文化的魅力展现得淋漓尽致，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到餐饮文化的博大精深。

近年来，鄞州在消费场景的创新和升级上，始终保持着敏锐的洞察力和前瞻性思维，成为引领潮流的新典范。

塑风潮，消费生态多元融合

每当夜幕降临，位于南部商务区的电商园里热闹非凡。镜头前的主播们热情洋溢，观众们则通过手机屏幕享受着购物的乐趣。

近几年，鄞州聚焦直播经济新零售业态，已经累计培育了12个省、市级直播电商基地和28家市级电商直播式“共富工坊”。其中，2家“共富工坊”荣获了2024年度省级经典案例的称号。区商务局数据显示，1～10月，全区网络零售额达到了513亿元，增速高达32.4%，位居全市第一。这种全新的购物方式不仅满足了消费者的多样化需求，也推动了电商产业的快速发展。

除了直播经济逐渐兴起，社区经济也在转型升级，便民生活圈应运而生。在鄞州各个社区，商业网点格局已经实现了从“单”到“多”的发展。记者走访了我区多个便民生活圈，发现这里聚集了超市、便利店、餐馆、咖啡店等各类商业设施，为居民提供了衣食住行等一站式服务。居民们纷纷表示，这种便捷的生活方式让他们感到满意和幸福。据了解，自全力推进全省首批“一刻钟便民生活圈”试点区建设以来，鄞州已经累计打造了11个省、市级“一刻钟便民生活圈”，并申报了2个省级典型案例。

岁末将至，在“双十二”以及元旦迎新等多重促销活动的叠加效应下，消费者的购物热情正被进一步点燃，鄞州消费市场也将迎来新一轮热潮。